就在这几天，上海市血液中心与初音未来的梦幻联动引起大家热议。
其实仔细一想，最近几年的联动越来越多了。不管是线下衣食住行还是线上游戏影音，我们似乎都开始“习惯”这种厂商和IP之间的宣发方式了。如今为什么会有这么多联动？联动会是厂商、IP和用户的三赢吗？接下来就让我们来聊聊联动都有哪些好处吧~
上海市血液中心宣布将联动【初音未来】，推出无偿献血活动，在10月28日至11月26日期间前往指定献血点无偿献血，可获得初音未来限定纪念品。
【乐子评论】
①：吸血粉丝，但是物理
②：二次元的血真好抽（笑）
③：请让fufu给我抽w
④：出音未来-吸血鬼限定
其实客观来说，随着经济、娱乐、商业的不断发展，“联动”的出现是必然的。虽然形式不太一样，但是我们可以类比下以前的娱乐圈、电影圈，那时就会有“角色客串”的出现，比如成龙大哥客串周星驰的《喜剧之王》电影，对观众和粉丝来说无疑是惊喜且开心的一件事，这也会继续提升双方的知名度。到时尚圈这就又会变成联名，品牌方有时还会请明星代言，粉丝们为爱买单，这些我们都可以看成是“联动”的一种。
当然联动还有破圈概率，比如前段时间瑞幸咖啡与茅台的合作，包括《原神》的各种联动，在各种角度上来说都是非常成功的。
现在的联动有很多种，接下来主要是说游戏方面的联动。目前游戏的联动多以动漫IP、餐饮品牌的联动为主，这其实不难解释。首先动漫IP的性价比很高，动漫角色本身就会有设定稿，这能让游戏厂商快速的做出与之相符的游戏角色内容。其次是不少IP自身就具备一定的用户影响度，有保障就可以少去很多厂商和IP之间的扯皮。最后则是动漫热门角色都是“天使”，他们的人设是完整、正确且被大家认同的，大家不需要担心“纸片人”会翻车。
其次是厂商对于联动内容会更加用心，策划也会用各种福利、限定内容来吸引玩家。没玩过游戏的IP粉丝可以体验到更多自己喜欢的IP内容，游戏玩家则可以享受更多福利，厂商从中获得更多的收益，IP方得到的授权费也可以反哺IP本身。这种合作方式真的实现了多方共赢，大家都赢麻了。
当然餐饮联动也是一个不可忽视的类型，游戏内容是线上，而餐饮则是非常适合线下的一种落地方式。毕竟人不吃饭就会死（开玩笑），游戏与餐饮的结合可以为玩家提供更加丰富多样的消费选择。厂商和店铺通过合作推出新品菜肴、限量版周边，只要定价合理，玩家们也会乐于消费。这种跨界合作不仅能够满足玩家的口味需求，同时也会带来一种独特的情绪体验，增强玩家对游戏的归属感。
目前为止大部分联动都是广受好评的，在我看来，联动一方面可以让厂商和IP获得更收益，同样也是利好消费者的。就如上面提到的，联动带来的更多是情绪价值。尤其是对于长期运营的游戏而言，“联动”还可以不断地给玩家创造新鲜感，增强用户的归属感。联动就是厂商与玩家间更高级的链接纽带，厂商不用担心各种幺蛾子只需要认真做好内容，用户则是自己决定是否为爱好买单~联动——是人类智慧の结晶！（doge）
