今日,女性向赛道迎来了一款新的重磅产品。
友谊时光旗下《浮生忆玲珑》(下文简称《忆玲珑》)正式官宣公测定档24年1月2日,同时公布了当红艺人罗云熙为游戏代言人的消息。这也是近期陀螺君最为关注的一款女性向新作:从公司角度看,友谊时光专注女性向赛道多年,头部地位与成绩于业内有目共睹;从产品角度看,《忆玲珑》又是友谊时光当家花旦浮生IP的续作,在其内部有着战略性的重要地位。
据了解,该游在延续中式美学的基础上开创了「古风甜宠」与「探案悬疑」双核并行的独特主题,加以3D开放大世界、丰富生活化玩法等全面的迭代升级,可谓与当前女性向赛道的其他产品拉开了极大的差异。引发玩家社群如此盛况,不得不说《忆玲珑》与代言人罗云熙的互相选择实在是高明之举,已然达到了1+1>2的宣发效果。
为什么是他?坚持「玩家为本」的选择
不得不承认的是,《忆玲珑》本次官宣热度之所以如此火爆,最根本的原因还是它确实把代言人选到了受众的心坎里。
此前,官方团队曾多次在玩家群体中展开大规模调研,收集玩家对理想代言人选的喜好与期待,综合多方面因素考虑,最终才敲定与艺人罗云熙合作——从今日的反响来看,罗云熙无疑是玩家群体心中的最佳人选。
如果说为了满足玩家情绪与期望来选择罗云熙为代言人是“合情”的选择,那么从理性角度分析,《忆玲珑》与罗云熙也有着天然契合共通的属性,这同样是一个极为“合理”的决定。
一方面,诠释中式美学、塑造古风体验向来是浮生IP的强项,也使其成为女性向赛道的“古风门面担当”;另一面,罗云熙多年来凭借精湛的演技与敬业的精神,出演多部古装影视剧,塑造出一个又一个深入人心的角色与名场面,也成为许多玩家心中的“古装天花板”。
此外,二者同样有着共通的美学属性。友谊时光在女性向领域深耕多年,对古典美学、女性喜爱的美妆等方面有独到的理解,《忆玲珑》则是其集大成的体现:
游戏凭借深厚的美学经验与技术提升,打造出超高自由度与精细度的美学盛宴,甚至有参与过内测的玩家戏称捏脸过程像是“女娲造人”,可见其功力不凡。
而艺人罗云熙方面,即便抛开演技、职业态度等“软件实力”,其“颜值硬件”也深受玩家欣赏,多个古装造型频频爆火出圈,儒雅古典的气质与《忆玲珑》的调性契合。
二者的合作可以视作影视领域与游戏领域的一次双向奔赴,这场联袂自然也为双方带来了高出一等的传播效果。追根溯源,正是由于《忆玲珑》团队坚持“玩家为本”的理念并将其付诸行动,才促成了本次成功的合作。毕竟,一切选择都是为了玩家,而玩家最清楚她们想要什么。
江南美学与沉浸式古风生活体验
一款塑造美、传播美的女性向重磅产品,当然不能成为徒有其表的花架子。《忆玲珑》不仅在宣发与代言人选择方面下足了功夫,游戏内部更贯彻了其独有的美学理念。
在跌宕起伏、环环入扣的剧情之外,《忆玲珑》同样为玩家提供了一个能握在掌上的古风天地。以“江南美学”为纲领,该游倾力打造了真实立体的3D大世界供玩家探索。
其中烟柳画桥、亭台楼阁的江南水乡场景搭建,成为玩家拍照打卡的好地点;燕居焚香、松花酿酒的繁华汴京,也让玩家充分体验独属于那个时代的人间烟火气;多种多样的可互动道具与各类小玩法相关联,为玩家带来灵光一现的奇遇与惊喜……
此外,在玩家尤为关注的美妆、服饰等层面,《忆玲珑》选择与传统文化结合,将古典的基因镌刻在游戏的美学体系中。
以套装“牡丹亭”为例,妆面与造型的灵感显然源自昆曲名剧《牡丹亭》。而这种典雅浪漫的视觉体验不但与游戏自身的氛围契合,更会激发玩家深入了解传统文化、古典曲艺的兴趣,以游戏为媒介感受江南之美,感受中式美学的意境。
站在女性向赛道的视角来看,尽管近年来优秀的产品频出,但《忆玲珑》无疑是个极为特殊的存在。
古风题材的女性向产品仍不多见,而相比其他现存产品,它显然更关注玩法塑造、关注大世界构建,也更有一套独特的美学表达。此外,古风甜宠与探案悬疑的双核叙事驱动特色,也使其跳出了女性向游戏叙事“扁平化”、“脸谱化”的枷锁,为玩家带来耳目一新的情感体验。
结语
从《浮生为卿歌》到《凌云诺》《杜拉拉升职记》,再到今天的《浮生忆玲珑》,友谊时光不知不觉在女性向这条赛道上奋斗了十余年。显然,它也形成了一套完整的方法论,我们能够从《浮生忆玲珑》的布局看到它对女性向游戏边界的探索与突破。
如今,这款差异化明显的产品即将正式公测运营,全网超百万预约的数据以及今天公测定档1月2日与代言人曝光的热度,也让我们感受到《忆玲珑》的巨大潜力,非常期待后续表现。